Ulrich Flieger gibt in “Grundlagen der Verhaltensökonomie” einen Überblick über eine interessante Weiterentwicklung der klassischen ökonomischen Theorie.

Verhaltensökonomie stellt eine Weiterentwicklung der klassischen ökonomischen Theorie dar. Wie werden Entscheidungen getroffen? Neben dem rationalen homo oeconomicus rücken auch in den Wirtschaftswissenschaften immer mehr psychologische Modelle zur Erklärung des Entscheidungsverhaltens in den Vordergrund. Dieses Buch versucht erstmals eine umfassende Gesamtdarstellung der Verhaltensökonomie als einheitliches Theoriegebäude zu geben, welches die klassische Wirtschaftstheorie nicht widerlegt.

Stattdessen wird sie ergänzt um die Modelle des nicht-rationalen Verhaltens. Neben den bekannten Heuristiken werden auch verhaltenstheoretische Ansätze des Marketings, der Unternehmung, der Neuroökonomie und der Glücksforschung erläutert. Zusätzliche (Online-) Materialien, Zusammenfassungen und Aufgaben zum Verständnis runden das Buch “Grundlagen der Verhaltensökonomie” von Ulrich Flieger didaktisch ab.

Der Autor wurde im Jahr 1963 geboren und studierte an der Uni Köln Volkswirtschaftslehre (u.a. bei Professor von Weizsäcker und Professor Bössmann). Er war daraufhin 20 Jahre in führenden Positionen im Handel tätig. Seit 2011 ist er selbstständiger Coach und Berater und führt seit 2015 bei verschiedenen Hochschulen und Bildungsträgern Vorlesungen und Seminare durch. Sein Buch richtet sich in erster Linie an Leser, die gerne mehr darüber erfahren möchten, wie Menschen Entscheidungen treffen.

“Grundlagen der Verhaltensökonomie” von Ulrich Flieger ist ab sofort im tredition Verlag oder alternativ unter der ISBN 978-3-347-34827-1 zu bestellen. Die tredition GmbH ist ein Hamburger Unternehmen, das Verlags- und Publikations-Dienstleistungen für Autoren, Verlage, Unternehmen und Self-Publishing-Dienstleister anbietet. tredition vertreibt für seine Kunden Bücher in allen gedruckten und digitalen Ausgabeformaten über alle Verkaufskanäle weltweit (stationärer Buchhandel, Online”Stores) mit Einsatz von professionellem Buch- und Leser-Marketing.

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